被消費者催了多年的東方樹葉，終于出大瓶裝了。2023年初，不少消費者發現，東方樹葉的茉莉花茶和青柑普洱推出900ml大瓶裝。茉莉花茶和青柑普洱自上市以來就受到消費者的歡迎，也是“出大瓶”呼聲中最高的兩個口味，一淡一濃的組合可以滿足消費者多樣的口味需求，不少消費者表示“終于可以把東方樹葉當水喝了”。

作為一個上市十余年的品牌，東方樹葉始終已經成為國內無糖茶的代表和引領者。近年來，東方樹葉獲得高速增長的同時，也推動無糖茶市場不斷擴大。此次推出大瓶裝，也引起行業關注。有業內人士分析，在消費者對無糖茶的飲用需求不斷增加的情況下，東方樹葉近年的增長已經非常迅速，新上市的大瓶裝極有可能成為新的增長極，助推東方樹葉實現跨越式增長。

催了多年，終于等到大瓶裝

消費者與東方樹葉的關系是行業里一種獨特的現象。他們既有每天打卡喝茶的君子之交，也有如同觀眾追劇的“催更日常”——要求推出大瓶裝。東方樹葉的工作人員表示，每天打開官微后臺，都是詢問什么時候出大瓶的留言。

（東方樹葉官微經常收到消費者要求出大瓶的留言）

其實，在東方樹葉還是“小眾飲料”的時代，就有消費者在微博上表達過“一瓶不夠喝”的訴求。隨著無糖茶市場的不斷擴大，大家喝茶的需求和頻次也不斷增加，要求出大瓶裝的呼聲不斷高漲。

（從2016年開始，要求東方樹葉推出大包裝的消費者越來越多）

靚靚就是東方樹葉的忠實追隨者，還自發成立了品牌的全球后援會，每天和她的會員們打卡喝茶。她也注意到，很多粉絲回復打卡微博時都表示今天喝了不止一瓶，“尤其到了春夏，大家都是兩三瓶的喝，特別希望能有大瓶裝，省錢又方便”。

1月28日，東方樹葉在官微宣布大瓶裝上市的消息后，很多消費者都表示要立刻購買，還有人表示“終于可以把東方樹葉當水喝了”。

東方樹葉為什么會“不夠喝”？

消費者“500ml不夠喝”的心聲其實是國內無糖產市場爆發的寫照。盡管在2015年以前，無糖茶并未受到大多數消費者的認可。但是東方樹葉等品牌的堅持下，國內無糖茶品牌一直在積蓄力量。

難能可貴的是，東方樹葉在2011年就提出了0糖0卡0脂0香精0防腐劑的標準，為此搭建Log6無菌生產線。Log6是微生物控制的等級標準，也就是生產100萬瓶不會出現1瓶被微生物污染的產品。此后，東方樹葉的“五個0”標準和制茶技術成為業內天花板。在十余年后的今天，國內部分飲料品牌才開始效仿，啟用Log6生產線。

東興證券研報數據顯示，2014-2019年，國內無糖茶飲料銷售5年復合年均增長率達到32.6%，遠高于茶飲料總體增速。市場對無糖茶的熱銷感受更為直觀。據《新熵》報道，一位經銷商表示，近兩年買的最好的無糖茶品牌就是東方樹葉，從2020年開始，東方樹葉的銷量增速明顯加快，到了2022年不少門店實現了銷量倍增，七八十平方的單店，銷量好一些的一個月能進貨150箱，超過2200瓶。

普遍認為，目前國內無糖茶市場的爆發仍處于初期階段，而東方樹葉對行業的帶動和促進起到重要作用。尼爾森數據顯示，2022年上半年，國內飲料整體市場增長乏力，無糖茶市場成為唯一實現正增長的即飲茶細分市場。其中，東方樹葉貢獻近7成的增量。

隨著國內無糖茶市場的擴大和深入，無糖茶人均飲用量和頻次也在日益提升。尼爾森數據顯示，最近兩年，即飲茶（不含奶）的大包裝增速連續增加，尤其是800-1000ml規格的即飲茶增速已經超過品類整體增速。有業內人士分析，大包裝可能成為無糖茶市場新的增長極。

在這一背景下，東方樹葉推出900ml大瓶裝，完成了口袋裝、中支裝、大支裝的規格布局，飲用場景更多元，而且7元的售價相當于7.7折優惠，無論是對東方樹葉的消費者還是對茶飲有大量飲用需求的群體都極具吸引力。更重要的是，這一布局可能帶動更多品牌效仿，從而使整個無糖茶市場實現跨越式增長。